2006艾瑞新搜索年会于2006年11月21日在北京艾维克酒店隆重召开。2006年是互联网搜索引擎大力发展的一年，技术的发展使搜索引擎不再仅仅局限于页面搜索，进一步细化，向专业方向发展，搜索引擎行业出现了更多新的热点。中国IT实验室作为此次会议的网络支持媒体，对会议全程进行了图文现场报道。

　　主持人：谢谢刘总，下面一位我们艾瑞市场咨询研究副总监侯涛先生，给我们演讲一下中国搜索市场发展及营销策略分析。

　　侯涛：大家下午好，非常高兴今天能代表艾瑞跟大家分享搜索引擎市场的情况。我演讲的主题是按中国搜索市场发展及营销策略分析。

艾瑞市场咨询研究副总监 侯涛

　　我们来看第一个部分，我们重点说一下整个市场相关的宏观性的数据，在开始这个数据之前，简单回顾一下市场的大事件。2006年，无论是企业，产品和服务，针对我们的网民，也包括针对我们的中小企业客户来说，我们营销平台，产品服务都非常丰富。这样我们也希望看到我们搜索引擎市场能够快速增长，达到我们电视广告市场的规模。

　　下面看运营商的数据，这个数据应该是说没有包括渠道代理商，06年是19亿的规模，这个是艾瑞保守估测值，下一个就是搜索引擎用户，06年达到1.19亿的市场规模，占网民的比重是88.1%，从这个数字我们也看到，我们整个市场来说，产品的服务同时真正的吸引我们用户在使用这样的服务产品。

　　市场规模增长的原因是什么呢？下面我们就简单的分析一下，包括有客户的，我们所服务的中小企业的，他们在这样一些网络现在营销投入会增加，无论企业的数量，还是企业投入的费用。第二方面就是用户，用户使用率在增加，用户的规模也同时在增长。还有一个方面，就是来源于我们企业自身的，就是对服务领域的拓展，包括运营模式的创新。这方面引导了我们市场健康向上的发展。这方面我们有数字，一个是中小企业的数量，这应该是不完全统计值，应该有10万，我们从国家统计局的数字中国中小企业住是250万，两个数字向比是10倍的差距，所以我们增长的空间还非常大。第二个就是我们企业每个季度使用搜索引擎产品的费用，有一个中国和美国的对比值，这个结果也是差距非常大的。

　　下一个就是关于我们的用户，这个一方面  基于我们网民数量在增长，还有我们手机搜索加入进来以后，用户群在扩大，用户使用次数也在快速增长。还有我们把产品细分为三个部分，从2002年来看，占整个收入排名是56.8%，地理搜索是14.5%，竞价排名的比重还是上升的，但是增长速度还是缓慢的。

　　下一个就是我们艾瑞创造这样的产品，在回顾我们市场的宏观数据，在座的朋友可能更加关心，我们的网民使用我们的产品有什么样的特征，我简单介绍一下，首先来看一下我们艾瑞的产品，这个产品是内容比较复杂，我这里简单介绍一下，就是我们产品的目标，和所定义的样本是什么类型的。第一个就是产品的目标，还原最真实的网民使用互联网的应用，就是了解用户在使用不同服务的差异性，包括和用户的属性进行交叉，找到我们企业所最关注的，最关心的用户在什么地方，对他们进行有效的营销。第二个方面就是我们的样本，我们这样的产品覆盖样本是什么样的，我们覆盖的是中国家庭，及工作单位这样一些上网样本。我们和每个用户上网行为密切结合在一起，我们排除了网吧，学校这样的用户群，因为它们不具有规律性。这样我们为企业了解我们的服务，可以提供的帮助。刚才有人问我这个产品是不是会涉及到一些个人隐私的问题，我们产品关注的是群体的特征，而不是了解每个用户使用这个产品的特性。

　　下面我们看一下（英文）的使用特性，其实用户属性之外，他拥有和使用一些产品，包括数码产品的特性，包括他的消费观，生活观，他的价值，包括对网络产品广告的介入程度。还有这个产品的评价指标，有几个部分，第一个就是搜索引擎的覆盖率，也包括搜索请求量，还有访问的次数，也包括了用户浏览的时间，在不同页面停留多久，还有一个部分就是类别的评价指标，我们在给出了整体目标之后，用户群之间有很大差异，这些用户使用这些垂直搜索引擎的差异性，包括使用量，使用关键词的数量是什么的。

　　再一个就是分享一些具体的数据，第一个看一下搜索引擎类型的月度的覆盖数，主要有11类，从这里面，我们网页搜索月度覆盖数，这是2006年覆盖数是96.8%，其次是知识搜索和音乐搜索。月度访问的次数，这个指标和刚才那个指标不太一样了，它是一个单纯的，右侧有一个图会有一个百分比的比重，这个和刚才那个图会有一些差异。我们这种网页包括音乐，包括知识搜索，这些可以看到网页和音乐的比重是7：1，这个比例在前面那个图是显示不出来。下面一个就是就是主要类型月度请求量，从2006年10月份的情况看，是接近40亿次，而所占份额是74.3%，音乐和知识占了15.4%.

　　下面我们看月度关键词请求量数量和内容分析，用户使用一个关键词是82.7%，两个或两个以上不到20%，右侧这个图是用户月度使用关键词的中文，中文是占83.1%.刚才我们看到用户使用搜索引擎基本数据特征，下面我们看一下，我们现在提出了很多样的产品，这些产品的用户差异性是什么怎样的，25到30岁的用户更倾向使用地图搜索服务，29到24岁的用户对使用音乐搜索的服务更有兴趣，倾向使用页面搜索和新闻搜索的用户群较未成熟，而使用图片搜索的用户群相对低龄一些。

　　刚才我跟各位分享的是（英文）的产品基本的数据。下面我们分析一下未来一年会有什么样的热点，在市场上出现。首先搜索这块，刚才各位专家已经谈到比较多了，我这里就补充一点，我们的产品优势，用户群比较庞大，与网民是4：1的比重，第二个就是使用非常方便，用户使用黏度非常高，因为它可以解决我们互联网支付的难题，但是要和运营商比较密切的合作，包括终端厂商。

　　下面我简单分析一些搜索引擎产品和服务产业，包括所涵盖质量的内容。我们搜索引擎服务无所不在，包括互联网，包括手机，包括电脑，包括数码产品，数字化产品，都会融入到我们搜索之中去，另外它的搜索内容会逐渐的丰富起来。再一个泛搜索服务是一个发展的方向，第一个就是产品是核心的搜索产品，包括网页搜索，MP3，新闻图片，这些我们定义为社区化的，就包括百度社区化产品。还有一个延伸的搜索产品，包括电子邮箱，包括IM，包括在线一些啊在线购物，这些都是跟网民日常生活相关的这样的产品形式。

　　在搜索服务逐步增多的同时，会有两个方面的影响，一个方面为个人，为我们的服务付费提供一种可能，让什么样的用户付费，什么对我们火速这样的企业有价值，因为它也是随着服务流量快速的增长。这样未来的话，我们搜索的门户和网站可能会谈到一点，就是门户中的门户的概念，它可能会成为互联网的入口，提供给我们的用户，无论是我们新网民，还是网络用户，都会使用这样的产品。

　　第三个，谈一些关于我们的草根，针对这个我强调两点，我们现在比较主动，或者提倡我们的用户，帮助我们的用户解决用户难题，这样方面来说，可以解决的一部分问题，而且可以调动用户使用我们服务的积极性，包括之前谈到的一些相关社区性的产品都是同类型的产品。还有一个方面，就是针对我们企业用户，我们新的，除了小部分问题，大部分问题怎么解决，可能是企业主导解决，我认为两个方面相互互补，在用户自己解决问题之前，可能也需要企业的引导和服务。

　　最后一个就是搜索引擎可能会处理相关的一些关系，各位朋友可能会关心一些问题，包括我们搜索产品和广告之间如何去界定，保证我用户的合法权益。还有点击的付费问题欺诈怎么解决，还有搜索入口，我用户应该保护搜索内容的版权，这样也需要解决。还有大量的问题，就是我们现在所推崇的用户使用我们的搜索引擎产品，用户端可能会留给我们企业，你使用什么样的产品，做过什么样的产品，这样隐私的问题，也需要企业去考虑。最后一个方面就是整个市场竞争的环境，这样一些内容。

　　最后我们关注一点，就是关于2007年市场上的争夺的两个标准，第一个是用户层面，分两部分，一个是用户对于搜索简单服务的需求，可能包括了数据库的数量，搜索的入口，也包括结果一些辅助功能的完善，第二个方面，我觉得可能用户有一个自我实现的功能，现在我们网络营销的产品，包括互联网产品，是用户展示自我的一个窗口和平台，这些服务可能需要我们企业引导和规范，这样更有价值。第二个部分就是关于我们的客户，包括两部分，第一个是广告投入的实现，第二个就是客户群的扩展，第一个方面营销效果怎么提高，这个包括代理商服务的管理和规范，还有代理商的转型，还有拓展群当中，我们企业客户，包括我们中西部，网络应用服务水平并不是很高的用户，他们这样一些服务水平的提升，对他们应该是非常有价值和帮助的，还有针对个人的收费产品的推出，也是非常好的方式。

　　最后还有一句话送给嘉宾，艾瑞与中国搜索引擎服务市场共成长。

　　谢谢各位。